Китайская компания Geely запускает свою премиум-бренду Zeekr в Германии, применяя нестандартный подход к выходу на рынок. Основное внимание уделяется корпоративным клиентам, что может негативно сказаться на частных покупателях.
Уникальная стратегия выхода на рынок
Zeekr будет конкурировать с такими производителями, как BMW и Audi, но вначале только в сегменте служебных автомобилей. С понедельника бренд начинает свои продажи для корпоративных клиентов, сообщают представители компании. Три электрических модели с ценами от 37 000 до 59 000 евро будут доступны для сотрудников через их работодателей.
Опыт Geely в Европе
Geely уже имеет опыт работы в Европе, после покупки Volvo у Ford в 2010 году. Бренд также включает в себя Lynk & Co. и Polestar. В прошлом году Geely продал 2,2 миллиона автомобилей по всему миру, что почти соответствует продажам BMW. Из них 400 000 автомобилей были экспортированы, что на 53% больше по сравнению с предыдущим годом.
Планы по расширению в Европе
Zeekr планирует поэтапное расширение в Европе, начиная с Нидерландов и Швеции и далее, включая Бельгию, Норвегию и Данию. Ожидалось, что выход на рынок Германии произойдет в 2024 году, затем его перенесли на 2026 год, а теперь он стартует уже в этот понедельник.
Проблемы с продажами
Несмотря на амбициозные планы, Zeekr сталкивается с низкими объемами продаж в Европе. В Швеции бренд достиг 2% доли рынка среди электрических автомобилей, что является наивысшим показателем для европейского рынка. Для сравнения, в Германии только в октябре было зарегистрировано 3700 автомобилей ID.7 от VW, что указывает на высокую конкуренцию.
Вызовы и сотрудничество
Zeekr работает с независимыми мастерскими для обслуживания своих автомобилей в Германии, что должно помочь повысить уровень сервиса для клиентов. Кроме того, компания планирует проводить тест-драйвы для потенциальных покупателей, чтобы привлечь внимание к своему бренду.
Источник: https://www.welt.de